摘要
电商平台培育和发展网红主播,也开发智能主播,形成人智主播组合.本文通过构建人智主播组合的直播促销效果研究模型,分析网红主播和智能主播组合之间的关系,探索消费者的网络口碑和冲动性消费的影响因素、直播互动性的中介效应.研究发现,人智主播组合对直播互动性、网络口碑、冲动性消费产生显著影响;直播互动性对网络口碑、冲动性消费产生显著影响;直播互动性在主播和消费者之间发挥重要中介效应.研究建议,电商平台打造完美的人智主播组合有助于提高直播带货活动的吸引力,赢得消费者的网络口碑,提升销售业绩.
基金项目
广州市哲学社科规划2024年度课题(2024GZGJ205)
广东商霖塑料包装有限公司智能化升级改造项目(2024KY020)
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