自媒体短视频传播对青年群体乡村旅游消费意愿的影响分析

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中文摘要：自媒体短视频营销平台的出现，对乡村旅游地的推介作用明显。本文以广州青年群体为例，围绕短视频传播对乡村旅游消费意愿的影响展开问卷调查，基于SOR(刺激-有机体-反应)模型构建影响因素指标体系，并利用主因子分析和多元线性回归进行数据建模分析。研究发现:青年群体的乡村旅游消费意愿与短视频的"真实性和愉悦体验因子""唤起因子""功能因子"显著正相关，且受到"真实性和愉悦体验因子"的影响最大。研究成果可以为乡村旅游经营者制定精细化的短视频营销策略提供借鉴与参考。

作者：

张春霞、张美龄

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作者单位：

广州番禺职业技术学院旅游商务学院,广东广州 511400

韶关学院旅游与地理学院,广东韶关 512005

关键词：

自媒体短视频青年群体乡村旅游消费意愿

出版年：

2024

现代商业

中华全国商业信息中心

现代商业

CHSSCD

影响因子：0.296

ISSN：1673-5889

年,卷(期)：2024.(20)