摘要
自媒体短视频营销平台的出现,对乡村旅游地的推介作用明显.本文以广州青年群体为例,围绕短视频传播对乡村旅游消费意愿的影响展开问卷调查,基于SOR(刺激-有机体-反应)模型构建影响因素指标体系,并利用主因子分析和多元线性回归进行数据建模分析.研究发现:青年群体的乡村旅游消费意愿与短视频的"真实性和愉悦体验因子""唤起因子""功能因子"显著正相关,且受到"真实性和愉悦体验因子"的影响最大.研究成果可以为乡村旅游经营者制定精细化的短视频营销策略提供借鉴与参考.
基金项目
2022年广东省普通高校特色创新类项目(2022WTSCX250)
2022年广州番禺职业技术学院重点科研项目(2022SK04)
第三批国家级职业教育教师创新团队项目(中华人民共和国教育部教师函[2023]9号)
广东省哲学社会科学规划2024年度学科共建项目(GD24XYJ27)
NETL
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