基于旅游感知的游客旅游消费意愿影响因素研究

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中文摘要：基于我国庞大的短视频用户规模，旅游短视频的传播营销成为影响游客旅游意愿重要方式之一。本文基于旅游感知理论，结合SOR理论模型，分析并构建了"淄博烧烤节"短视频传播对游客旅游意愿影响因素S-O-R模型，来探究影响游客旅游意愿的具体因素，研究结果表明，旅游目的地、旅游视频、旅游产品、旅游服务、社会环境会作用于游客的感知态度，进而影响游客的最终旅游意愿。

作者：

陈芳、张钰

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作者单位：

信阳农林学院旅游学院,河南信阳 464000

关键词：

旅游感知旅游意愿淄博烧烤节

出版年：

2024

现代商业

中华全国商业信息中心

现代商业

CHSSCD

影响因子：0.296

ISSN：1673-5889

年,卷(期)：2024.(21)