基于SOR理论的离岛免税政策吸引力对消费者购买意愿影响研究

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中文摘要：离岛免税购物政策作为一种战略性税收工具，不仅促进了消费内循环，也推动了国内国际双循环的融合。这项政策自 2011 年颁布以来，吸引了大量游客前往海南购买免税商品，一定程度上优化了海南旅游消费结构、推动海南旅游消费提质增效、拉动目的地经济增长，在支持海南建设自由贸易港和国际旅游岛方面发挥了重要作用。本文以SOR(刺激-感知-反应)理论为框架，构建了离岛免税政策吸引力对消费者购买意愿影响模型，对各变量间的相关关系进行了验证。研究结果表明，离岛免税政策吸引力对消费者感知价值、积极情绪有正向影响，同时其与消费者购买意愿也存在正相关关系。

作者：

郑惠子

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作者单位：

海南经贸职业技术学院,海南海口 570000

关键词：

SOR理论离岛免税政策吸引力感知价值积极情绪购买意愿

出版年：

2024

现代商业

中华全国商业信息中心

现代商业

CHSSCD

影响因子：0.296

ISSN：1673-5889

年,卷(期)：2024.(21)