数字化背景下茶产品营销策略探索—

数字化背景下茶产品营销策略探索——以南京雨花茶为例

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中文摘要：茶文化作为中国优秀传统文化之一，需要跟上时代的发展潮流，满足人民对丰富物质生活与精神生活的追求。1959 年，雨花茶被评选为我国十大名茶之一，受到南京当地人和全国各处茶友的喜爱，具备很大的市场潜力。本文将以南京雨花茶为例，从"强化品牌故事与茶文化内涵""新媒体数字化营销策略""跨界合作与联合营销""个性化定制服务，建立会员体系"这四个方面构建可行的数字化茶产品营销策略体系。

作者：

周冰捷、刘晓飞

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作者单位：

江苏第二师范学院,江苏南京 210013

关键词：

南京雨花茶销售策略新媒体营销

出版年：

2024

现代商业

中华全国商业信息中心

现代商业

CHSSCD

影响因子：0.296

ISSN：1673-5889

年,卷(期)：2024.(22)