现代商业2024，Issue(22) ：11-14.

基于SOR理论的盲盒消费意愿研究——基于感知价值的中介效应

徐淑媚 王思博 县娅红
现代商业2024，Issue(22) ：11-14.
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基于SOR理论的盲盒消费意愿研究——基于感知价值的中介效应

徐淑媚 1王思博 2县娅红3
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作者信息

  • 1. 福建农林大学数字经济学院,福建 泉州 362000;中国农技协安溪铁观音茶科技小院,福建 泉州 362000
  • 2. 福建农林大学数字经济学院,福建 泉州 362000
  • 3. 北京林业大学,北京 100083
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摘要

随着文创产业的发展以及消费模式的改变,越来越多的消费者投入文创产品的消费.本研究通过探讨消费者购买盲盒产品的影响因素,为盲盒公司优化营销策略提供参考.基于SOR(刺激-有机体-反应,简称SOR)模型、感知价值以及消费意愿等相关理论,研究发现,营销刺激正向影响消费者对盲盒产品的消费意愿,消费者的感知价值在营销刺激与消费意愿之间具有部分中介作用.综上,本研究针对盲盒产业提出具体建议,对盲盒产业发展具有一定的借鉴意义.

关键词

SOR模型/盲盒经济/感知价值/消费意愿

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出版年

2024
现代商业
中华全国商业信息中心

现代商业

CHSSCD
影响因子：0.296
ISSN：1673-5889
浏览量25
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