摘要
随着文创产业的发展以及消费模式的改变,越来越多的消费者投入文创产品的消费.本研究通过探讨消费者购买盲盒产品的影响因素,为盲盒公司优化营销策略提供参考.基于SOR(刺激-有机体-反应,简称SOR)模型、感知价值以及消费意愿等相关理论,研究发现,营销刺激正向影响消费者对盲盒产品的消费意愿,消费者的感知价值在营销刺激与消费意愿之间具有部分中介作用.综上,本研究针对盲盒产业提出具体建议,对盲盒产业发展具有一定的借鉴意义.
基金项目
福建农林大学安溪茶学院(数字经济学院)教育发展基金会(11899211001)
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