基于SOR理论的盲盒消费意愿研究——基于感知价值的中介效应

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中文摘要：随着文创产业的发展以及消费模式的改变，越来越多的消费者投入文创产品的消费。本研究通过探讨消费者购买盲盒产品的影响因素，为盲盒公司优化营销策略提供参考。基于SOR(刺激-有机体-反应，简称SOR)模型、感知价值以及消费意愿等相关理论，研究发现，营销刺激正向影响消费者对盲盒产品的消费意愿，消费者的感知价值在营销刺激与消费意愿之间具有部分中介作用。综上，本研究针对盲盒产业提出具体建议，对盲盒产业发展具有一定的借鉴意义。

作者：

徐淑媚、王思博、县娅红

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作者单位：

福建农林大学数字经济学院,福建泉州 362000

中国农技协安溪铁观音茶科技小院,福建泉州 362000

北京林业大学,北京 100083

关键词：

SOR模型盲盒经济感知价值消费意愿

出版年：

2024

现代商业

中华全国商业信息中心

现代商业

CHSSCD

影响因子：0.296

ISSN：1673-5889

年,卷(期)：2024.(22)

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