公益广告《门》的多模态隐转喻研究

鲍卫媛¹

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作者信息

1. 对外经济贸易大学
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摘要

2016年猴年央视春晚系列公益广告延续了往年的风格，突显年味和中国传统文化，甄选了与春节主题相一致的创意题材，推出《父亲的旅程》、《梦想照进故乡》、《门》、《行李》等四支公益广告。本文以《门》篇为分析对象，全面阐释该广告中的多模态隐转喻，并研究如何利用多模态隐喻和转喻传达广告的主题思想，以及多模态的隐转喻对人的认知的影响。央视春晚公益广告一贯高标准、严要求，经层层筛选挑选优秀的制作团队和亚洲知名导演、摄影师合作完成拍摄，有很高的观赏和研究价值。

关键词

门/公益广告/多模态隐转喻

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出版年

2016

神州(下旬刊)

中国通俗文艺研究会

神州(下旬刊)

影响因子：0.095

ISSN：1009-5071

参考文献量9

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