中国进入新时代以来,持续受到出台的政策影响,体育产业的发展势头强大,体育消费成为新的增长点.就个人而言,体育消费在人们获得快乐、提高生活质量中的作用越来越重要.在此背景下,从主观幸福感影响因素出发,探讨重庆市城市体育消费者体育消费与主观幸福感之间的关系,并且通过分析年龄、性别、职业、学历与体育消费幸福感之间的联系得出在性别上,发现男性比女性更容易在体育消费中获得幸福感,并且主观幸福感更强.依据检验结果分析,结合我国当前体育消费发展实际,本文提出针对性的对策建议:培养体育兴趣,养成运动习惯;提高体育消费认知,引导体育消费;改变支付手段,提高消费动力;完善售后服务机制,保障消费者利益,以期为体育营销者、企业和政府提供可参考支持.
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