消费者中国文化自信对"新国货"购买意愿的影响

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万方数据

中文摘要：以消费者的"新国货"购买行为作为研究对象,选取武汉市在校大学生和年轻白领作为调查对象,通过问卷调查和访谈研究以"95 后"和"00 后"为代表的新一代主流消费群体的中国文化自信水平、中国文化自信的各个维度与"新国货"购买意愿的关系.研究表明:这一群体的中国文化自信及其各维度的水平均较高;"新国货"购买意愿水平较高;消费者中国文化自信及其各维度均与"新国货"购买意愿存在正相关关系.因此,中国企业的产品设计和品牌推广应与中国民族文化相融合,打造差异化的产品和品牌形象,持续坚持创新,创一流国货品牌.

作者：

姚官丽

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作者单位：

湖北经济学院法商学院,湖北武汉 430205

关键词：

中国文化自信新国货购买意愿

基金：

湖北省教育厅科研项目指导性项目(2022)

项目编号：

B2022501

出版年：

2024

武汉冶金管理干部学院学报

武汉冶金管理干部学院

武汉冶金管理干部学院学报

影响因子：0.305

ISSN：1009-1890

年,卷(期)：2024.34(1)

参考文献量10