摘要
以消费者的"新国货"购买行为作为研究对象,选取武汉市在校大学生和年轻白领作为调查对象,通过问卷调查和访谈研究以"95 后"和"00 后"为代表的新一代主流消费群体的中国文化自信水平、中国文化自信的各个维度与"新国货"购买意愿的关系.研究表明:这一群体的中国文化自信及其各维度的水平均较高;"新国货"购买意愿水平较高;消费者中国文化自信及其各维度均与"新国货"购买意愿存在正相关关系.因此,中国企业的产品设计和品牌推广应与中国民族文化相融合,打造差异化的产品和品牌形象,持续坚持创新,创一流国货品牌.
基金项目
湖北省教育厅科研项目指导性项目(2022)(B2022501)
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