当前,随着经济、科技和社会的全方位发展,人们的消费观念、心理需求、价值认同感都在不断地发生变化,由此带来的是行为模式、精神生活方式的改变.文化与科技的融合日渐成为现阶段传媒产业顺应这些变化、解决自身发展所面对的重要课题.网络媒体凭借其巨大的信息容纳功能,在短时间内将各类跨介质内容产品进行有效整合,形成庞大的网络平台——将原有的内容资源以数字压缩的形式呈现在了人人都享有接近权的虚拟空间.可以说,目前的媒介格局是一个"三千年未有之"的变革时代.作为信息传播领域的弄潮儿,也是极具商品经济核心机制代表性的广告业,不可避免地遇到了诸多方面的新困局、新挑战、新机遇.
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