近年来,随着新媒体发展的日渐成熟,其对社会各领域的影响也越来越大.新媒体就是相对于书信、电话、报刊、广播、电视、电影等传统媒体而言的,主要包括被称为第四媒体的互联网和第五媒体的移动网络,以及依托于互联网、移动通信、数字技术等新电子技术而兴起的媒介形式.群众文化则是人民群众以自身为活动主体,以文学艺术为主要内容,以满足自身精神文化需求为目的的社会历史现象,是人民群众在闲暇时间,按美的规律,自我参与、自我娱乐、自我开发的社会性文化.新媒体具有的个性化、交互性、多媒体融合、传播快速、覆盖面广、影响大等特点为群众文化在新时期的创新发展提供了可能.
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