旅游动机视角下红色景区重游意愿影响机制研究—

旅游动机视角下红色景区重游意愿影响机制研究——以浙江省红色旅游景区为例

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中文摘要：红色旅游景区是弘扬红色文化、加强爱国主义教育的重要载体.为探寻红色旅游景区游客的重游意愿与旅游动机、旅游目的地认知形象、感知价值之间的影响机制,文章以浙江省红色旅游经典景区为研究案例,运用Amos21.0 统计软件分析了红色旅游景区的游客旅游动机、目的地认识形象、感知价值与游客重游意愿之间的逻辑关系.结果表明:1)游客旅游动机不仅显著正向影响重游意愿,而且通过目的地认知形象间接影响重游意愿;2)感知价值在目的地认知形象和重游意愿关系中具有中介作用.研究启示:建议浙江省红色景区,确立红色旅游体系、树立红色圣地形象,依托红色资源、激活内生动力,创新产品体系、讲好红色故事,优化红色产品、提升整体形象,以赛事促宣传、以活动促发展.以期提升旅游目的地认知形象与感知价值,增强游客的旅游动机与重游意愿.

作者：

陈璐、郎富平、李群、陈蔚

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作者单位：

浙江旅游职业学院,浙江杭州 311231

杭州科技职业技术学院,浙江杭州 311402

关键词：

红色景区红色旅游旅游动机感知价值重游意愿认知形象

基金：

国家职业教育教师教学创新团队课题研究项目浙江省高校重大人文社科攻关计划项目国家职业教育教师教学创新团队课题(子课题)研究项目浙江旅游职业学院科研项目

项目编号：

ZH20210802012023QN1242023ZKT072129KY04107

出版年：

2023

湖北文理学院学报

湖北文理学院

湖北文理学院学报

CHSSCD

影响因子：0.164

ISSN：2095-4476

年,卷(期)：2023.44(8)

被引量2
参考文献量19