个体文旅消费行为是文化和旅游融合与创新的需求侧动力,文旅融合创新不仅需要面向宏观产业变化,也要面对新的游客群体与旅游偏好.为探讨以人为本的文旅生产问题,文章基于文献研究并结合优秀文旅产品案例,厘清文旅生产的3 个向度:内容向度要求产品扎根人文内涵,塑造产品的当地表达性;形式向度要求产品结合现代交互理念,丰富产品体验性;体裁向度要求产品综合多种艺术形式,夯实产品艺术本体.文旅产品要以文化作为内容,以体验作为形式,以艺术形态融合作为产品样态的创新路径.并且,要以文化价值为经,以体验价值为纬,以艺术价值创造为融合创新发展的着力点.用文化塑核,用科技赋能,以多元的市场生态为经济社会发展提供有效的文旅新方案.
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