摘要
通过运用文献资料、个案研究等方法,探究襄阳马拉松赛事的现实表征、内在机制与实践路径,旨在为品牌体育赛事对城市形象的塑造与提升提供建议.研究结果表明,襄阳马拉松赛事对城市形象的塑造呈现出"四轮驱动"的推进态势,分别是城市的独特优势、媒体的推广传播、赛事保障及科技创新、赛事品牌的CIS系统构建,成功打造了有着深厚文化底蕴和现代活力的襄阳城市形象.对襄阳城市形象的提升主要体现在:赛事的品牌认同转化为对城市形象的认可、赛事品牌的文化内涵强化了城市软实力、赛事规模的稳步扩展提升了城市经济活力、赛事品牌打造与城市形象提升取得了双赢.
基金项目
湖北文理学院科研启动资助项目(qdf2022021)
国家科技期刊平台
NSTL
万方数据