现代营销2012，Issue(7) ：94-94.

植入式广告的整体化传播研究——以电视剧《男人帮》为例

赖秀娟
现代营销2012，Issue(7) ：94-94.
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植入式广告的整体化传播研究——以电视剧《男人帮》为例

赖秀娟1
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作者信息

  • 1. 东北师范大学传媒科学学院,吉林长春130117
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摘要

电视剧《男人帮》的热播引发了新一轮对植入式广告的热议，品牌产品成为剧中人物生活方式的一部分，与剧情发展巧妙融合的植入方式，让我们看到了广告传播的一种新形态——整体化传播。将产品置于消费者生活之中，通过消费者的生活方式、消费观念所产生的影响要优于传统的硬性推销。

关键词

植入式广告/整体化传播/《男人帮》

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出版年

2012
现代营销
吉林省期刊协会

现代营销

影响因子：0.282
ISSN：1009-2994
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