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促销规模与条件促销形式对消费者参与意愿的影响研究

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随着互联网购物节的兴起和发展，网络购物节的促销方式也变得五花八门。本文发现网络促销中，常存在不同的促销规模和条件促销形式。本文意在研究在单品牌促销和多品牌促销这两种不同的促销规模下，消费者对于两种条件促销形式——满额促销与满件促销的促销参与意愿的差异。通过对网络机构进行问卷调研与实证分析，数据结果证明:在单品牌促销条件下，消费者对于满额促销条件的促销参与意愿更高，而在多品牌促销条件下，消费者更愿意参与满件促销的促销活动。

吴雅璇

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暨南大学管理学院 广东广州 510632

促销规模 满额促销 满件促销 促销参与意愿

2023

10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.01.047

现代营销
吉林省期刊协会

现代营销

影响因子：0.282
ISSN：1009-2994
年,卷(期)：2023.(3)
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