现代营销2023，Issue(3) ：47-49.DOI:10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.01.047

促销规模与条件促销形式对消费者参与意愿的影响研究

吴雅璇
现代营销2023，Issue(3) ：47-49.DOI:10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.01.047
✕
  • 国家科技期刊平台
  • NETL
  • NSTL
  • 万方数据

促销规模与条件促销形式对消费者参与意愿的影响研究

吴雅璇1
扫码查看

作者信息

  • 1. 暨南大学管理学院 广东广州 510632
  • 折叠

摘要

随着互联网购物节的兴起和发展,网络购物节的促销方式也变得五花八门.本文发现网络促销中,常存在不同的促销规模和条件促销形式.本文意在研究在单品牌促销和多品牌促销这两种不同的促销规模下,消费者对于两种条件促销形式——满额促销与满件促销的促销参与意愿的差异.通过对网络机构进行问卷调研与实证分析,数据结果证明:在单品牌促销条件下,消费者对于满额促销条件的促销参与意愿更高,而在多品牌促销条件下,消费者更愿意参与满件促销的促销活动.

关键词

促销规模/满额促销/满件促销/促销参与意愿

引用本文复制引用

出版年

2023
现代营销
吉林省期刊协会

现代营销

影响因子：0.282
ISSN：1009-2994
参考文献量2
段落导航相关论文