现代营销2023，Issue(3) ：56-58.DOI:10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.01.056

拟剧视阈下解析直播带货爆红原因——以东方甄选为例

季少卿
现代营销2023，Issue(3) ：56-58.DOI:10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.01.056
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拟剧视阈下解析直播带货爆红原因——以东方甄选为例

季少卿1
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作者信息

  • 1. 江西师范大学 江西南昌 330200
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摘要

近年来直播带货行业及平台方兴未艾,新东方抓住机遇,从"双减"困境中的教培机构,转型流量充盈的直播带货平台——东方甄选,真正实现了圈层领域跨越.本文根植于拟剧理论,分析东方甄选爆红的底层逻辑,对直播带货平台的前台、后台、印象管理、角色期待等要素进行传播学解构.本文结合戏剧式讯息,对以东方甄选的直播平台提出可持续发展建议,助推直播行业健康发展,早日开启"直播2.0"时代,切实满足消费者在直播间充分的交互需求.

关键词

拟剧理论/戏剧式讯息/直播带货

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出版年

2023
现代营销
吉林省期刊协会

现代营销

影响因子：0.282
ISSN：1009-2994
参考文献量1
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