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拟剧视阈下解析直播带货爆红原因——以东方甄选为例

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近年来直播带货行业及平台方兴未艾，新东方抓住机遇，从"双减"困境中的教培机构，转型流量充盈的直播带货平台——东方甄选，真正实现了圈层领域跨越。本文根植于拟剧理论，分析东方甄选爆红的底层逻辑，对直播带货平台的前台、后台、印象管理、角色期待等要素进行传播学解构。本文结合戏剧式讯息，对以东方甄选的直播平台提出可持续发展建议，助推直播行业健康发展，早日开启"直播2。0"时代，切实满足消费者在直播间充分的交互需求。

季少卿

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江西师范大学 江西南昌 330200

拟剧理论 戏剧式讯息 直播带货

2023

10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.01.056

现代营销
吉林省期刊协会

现代营销

影响因子：0.282
ISSN：1009-2994
年,卷(期)：2023.(3)
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