现代营销2023，Issue(6) ：40-42.DOI:10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.02.040

网络直播带货中"第三人效果"对消费者购买意愿的影响

孙钺童
现代营销2023，Issue(6) ：40-42.DOI:10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.02.040
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网络直播带货中"第三人效果"对消费者购买意愿的影响

孙钺童1
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作者信息

  • 1. 同济大学经济与管理学院 上海 200042
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摘要

本文以"第三人效果"感知为自变量,通过问卷调查的方式探讨了"第三人效果"在网络直播带货中对消费者购买意愿的影响.同时检验了网络直播带货中主播特质是否会在"第三人效果"感知的影响过程中起调节作用.通过配对t检验分析,证实了"第三人效果"不仅存在于网络直播带货中,而且会使消费者对直播间的态度具有负向影响.双元线性回归分析证明,网络直播带货中,主播的专业性、互动性、吸引力和可信度会削弱"第三人效果"在直播间中带来的负向影响.

关键词

第三人效果/主播特质/消费者态度/消费者购买意愿

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出版年

2023
现代营销
吉林省期刊协会

现代营销

影响因子：0.282
ISSN：1009-2994
参考文献量8
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