网络直播带货中"第三人效果"对消费者购买意愿的影响

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中文摘要：本文以"第三人效果"感知为自变量，通过问卷调查的方式探讨了"第三人效果"在网络直播带货中对消费者购买意愿的影响。同时检验了网络直播带货中主播特质是否会在"第三人效果"感知的影响过程中起调节作用。通过配对t检验分析，证实了"第三人效果"不仅存在于网络直播带货中，而且会使消费者对直播间的态度具有负向影响。双元线性回归分析证明，网络直播带货中，主播的专业性、互动性、吸引力和可信度会削弱"第三人效果"在直播间中带来的负向影响。

作者：

孙钺童

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作者单位：

同济大学经济与管理学院上海 200042

关键词：

第三人效果主播特质消费者态度消费者购买意愿

出版年：

2023

DOI：

10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.02.040

现代营销

吉林省期刊协会

现代营销

影响因子：0.282

ISSN：1009-2994

年,卷(期)：2023.(6)

参考文献量11