亲密度对礼物偏好的影响研究

扫码查看

原文链接

国家科技期刊平台
NETL
NSTL
万方数据

中文摘要：礼物在社会交往中成为一种情意的象征和载体，具有鲜明的社会功能。影响礼物赠送者赠送礼物的类型因素众多。本文从人际亲密度出发，试图探讨亲密度是否对礼物偏好产生影响。本研究通过搜索、查阅前人在亲密度、礼物赠送方面的研究成果，提出本研究框架，并用SPSS软件进行实证分析。获得如下研究结论:第一，亲密度对礼物偏好产生显著的影响，相比亲密度低的送礼对象，面对亲密度高的送礼对象，赠礼者更加偏好于体验类礼物;第二，亲密度对礼物偏好的影响通过偏好知识的部分中介作用;第三，权力在亲密度对礼物偏好的影响中起调节作用，低权力感个体在面对亲密度高的送礼对象时比权力感高个体更加偏好体验类礼物，在面对亲密度低的送礼对象时比权力感高个体更加偏好实物类礼物。

作者：

虞金晶

展开 >

作者单位：

暨南大学管理学院广东广州 510655

关键词：

亲密度实物类礼物体验类礼物偏好知识权力

出版年：

2023

DOI：

10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.02.052

现代营销

吉林省期刊协会

现代营销

影响因子：0.282

ISSN：1009-2994

年,卷(期)：2023.(6)

参考文献量6