现代营销2023，Issue(6) ：55-57.DOI:10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.02.055

企业捐赠对消费者购买意愿的影响研究——基于品牌爱国形象和消费者国货意识

任延萌
现代营销2023，Issue(6) ：55-57.DOI:10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.02.055
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企业捐赠对消费者购买意愿的影响研究——基于品牌爱国形象和消费者国货意识

任延萌1
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作者信息

  • 1. 同济大学经济与管理学院 上海 200042
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摘要

随着各界社会责任意识的不断提高,越来越多的企业投身到各类社会责任活动当中.企业往往通过捐赠来承担社会责任,而对同样灾害事件捐赠的不同企业却获得不同的结果,有些企业捐赠金额少但产品销量大幅提升,而有些企业捐赠多反而引起社会的不满.本文将重点放在灾害事件捐赠上,在研究企业捐赠对消费者购买意愿的影响中,验证品牌爱国形象和消费者国货意识的作用,并且引入认知偏差和消费者—品牌情感两个调节变量.

关键词

企业捐赠/品牌爱国形象/消费者国货意识/认知偏差/购买意愿

引用本文复制引用

基金项目

国家自然科学基金面上项目(71572129)

出版年

2023
现代营销
吉林省期刊协会

现代营销

影响因子：0.282
ISSN：1009-2994
参考文献量6
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