企业捐赠对消费者购买意愿的影响研究——基于品牌爱国形象和消费者国货意识

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中文摘要：随着各界社会责任意识的不断提高，越来越多的企业投身到各类社会责任活动当中。企业往往通过捐赠来承担社会责任，而对同样灾害事件捐赠的不同企业却获得不同的结果，有些企业捐赠金额少但产品销量大幅提升，而有些企业捐赠多反而引起社会的不满。本文将重点放在灾害事件捐赠上，在研究企业捐赠对消费者购买意愿的影响中，验证品牌爱国形象和消费者国货意识的作用，并且引入认知偏差和消费者—品牌情感两个调节变量。

作者：

任延萌

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作者单位：

同济大学经济与管理学院上海 200042

关键词：

企业捐赠品牌爱国形象消费者国货意识认知偏差购买意愿

基金：

国家自然科学基金面上项目

项目编号：

71572129

出版年：

2023

DOI：

10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.02.055

现代营销

吉林省期刊协会

现代营销

影响因子：0.282

ISSN：1009-2994

年,卷(期)：2023.(6)

参考文献量6