摘要
随着2017年说唱音乐在中国爆火,越来越多的年轻人愿意去看说唱类的音乐节.摩登天空旗下的MDSK是国内最早开始举办的以说唱形式为主题的音乐节.本文通过对MDSK商业模式进行分析研究,构建MDSK音乐节门票的消费者消费动机模型,探究影响MDSK音乐节门票的消费影响因素.本文基于扎根理论,通过半结构化访谈方式,对影响消费者购买MDSK音乐节门票的因素进行整理归纳与研究分析,发现四种内部消费因素,且MDSK音乐节的商业模式也影响着消费者的门票消费动机,内外因素结合导致消费者产生不同的消费行为心理.
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