探究购买MDSK音乐节门票的消费影响因素

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中文摘要：随着2017年说唱音乐在中国爆火，越来越多的年轻人愿意去看说唱类的音乐节。摩登天空旗下的MDSK是国内最早开始举办的以说唱形式为主题的音乐节。本文通过对MDSK商业模式进行分析研究，构建MDSK音乐节门票的消费者消费动机模型，探究影响MDSK音乐节门票的消费影响因素。本文基于扎根理论，通过半结构化访谈方式，对影响消费者购买MDSK音乐节门票的因素进行整理归纳与研究分析，发现四种内部消费因素，且MDSK音乐节的商业模式也影响着消费者的门票消费动机，内外因素结合导致消费者产生不同的消费行为心理。

作者：

许瀚之

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作者单位：

中国传媒大学音乐与录音艺术学院北京 100024

关键词：

扎根理论消费动机音乐节摩登天空

出版年：

2023

DOI：

10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.04.040

现代营销

吉林省期刊协会

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影响因子：0.282

ISSN：1009-2994

年,卷(期)：2023.(12)

参考文献量9