在中国源远流长的茶文化中,"和、敬、清、寂"的茶道精神得以传承.在中国文化的范畴中,茶可谓精神文化的象征之一.人们通过沏茶、饮茶等形式将茶与茶道精神相融合,逐步形成了独具中国特色的传统茶文化.随着社会的发展,传统的茶产品难以符合现代消费者的需求,富有灵活性的茶饮形式获得了广阔的发展空间.因此,人们通过创新与传统的碰撞,打造了众多富有特点的新式茶饮品牌,品牌营销策略也成了产品能否具有卖点的关键.本文通过对近几年较为流行的品牌喜茶品牌定位、4P营销策略以及存在问题进行分析与研究,发掘其成功背后深层次的原因及不足,提出突破当下同质化竞争局面的优化意见.
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