喜茶营销策略的分析与优化研究

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中文摘要：在中国源远流长的茶文化中，"和、敬、清、寂"的茶道精神得以传承。在中国文化的范畴中，茶可谓精神文化的象征之一。人们通过沏茶、饮茶等形式将茶与茶道精神相融合，逐步形成了独具中国特色的传统茶文化。随着社会的发展，传统的茶产品难以符合现代消费者的需求，富有灵活性的茶饮形式获得了广阔的发展空间。因此，人们通过创新与传统的碰撞，打造了众多富有特点的新式茶饮品牌，品牌营销策略也成了产品能否具有卖点的关键。本文通过对近几年较为流行的品牌喜茶品牌定位、4P营销策略以及存在问题进行分析与研究，发掘其成功背后深层次的原因及不足，提出突破当下同质化竞争局面的优化意见。

作者：

谷菲

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作者单位：

辽宁师范大学辽宁沈阳 110000

关键词：

喜茶营销策略优化研究

出版年：

2023

DOI：

10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.04.049

现代营销

吉林省期刊协会

现代营销

影响因子：0.282

ISSN：1009-2994

年,卷(期)：2023.(12)

参考文献量5