出版品牌:基于出版沟通的符号进路

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中文摘要：出版品牌并不是市场学中的品牌理论在出版中的直接应用,而是内生于出版实践的,基于出版产品所采取的与接收者互动、提高自身影响力的符号策略.出版品牌内涵的变化体现了出版产品在联结受众、推动接触时所采用的符号进路.通过聚焦出版品牌外延与内涵的演变,总结发现出版品牌伴随着出版市场的形成,经历了强调作者、印制地点到保护内容版权、市场多元主体沟通,以及在技术逻辑下的全过程、全节点品牌化的衍变进路.作为出版的关键词,出版品牌是出版实践变革的重要表征,也是观察出版融入当下市场实践的重要途径.

作者：

饶广祥、李佳逊

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作者单位：

四川大学出版学院

四川大学符号学-传媒学研究所

关键词：

出版品牌版权市场符号化

基金：

国家社会科学基金特别委托项目新华文轩出版传媒股份有限公司与四川大学出版学院专项

项目编号：

23@ZH003

出版年：

2024

DOI：

10.3969/j.issn.2095-0330.2024.02.007

现代出版

中国大学出版社协会，中国传媒大学出版社，中国传媒大学编辑出版研究中心

现代出版

CSSCI北大核心

影响因子：0.393

ISSN：2095-0330

年,卷(期)：2024.(2)

参考文献量34