在新媒体时代背景下,吕剧作为一种传统艺术形式,以其独特的艺术魅力和文化价值,成为中国非物质文化遗产的重要组成部分.然而在现代社会,吕剧面临着观众基础日渐萎缩、传统艺术形式与现代生活脱节等问题,亟需寻找新的传播路径和发展模式.本文旨在探讨如何运用ELM(Elaboration Likelihood Model,详尽可能性模型)来分析和优化吕剧的传播策略,实现吕剧文化的传承和发展.ELM模型提出了两条说服路径:中央路径和周边路径,分别对应于个体的深度处理和表面处理.通过中央路径,力图探究如何通过高质量的吕剧内容和深度的文化解读,激发观众的兴趣和认同,实现深层次的文化传播和价值共鸣.通过周边路径,力图探究如何利用新媒体的表面特征,如视觉效果、互动性等,来吸引观众的注意力,实现吕剧文化的快速传播和广泛接触.
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