直播电商凭借数据透明与直观互动双重优势,成为数字经济时代农产品销售的重要形式与主要渠道,为乡村经济发展提供显著动力的同时还打造了地域性的农业品牌.然而,由于平台算法的不可知性与农产品的不确定性等因素,农产品直播电商中存在着由信息茧房带来的同质化市场等风险.从消费者角度来看,消费者获得交易伦理中基本的权益保障;从主播的视角出发,诚信经营是电商伦理实体的自主责任;从电商平台的立场来看,算法公平是电商伦理实体的根本保障.为此,需要对农产品直播电商进行政策引导,完善电商伦理实体的法律规约,通过技术创新助推数字经济时代的农产品直播电商发展新质生产力,引导消费者与主播的双向信任,构建面向他者、全员参与的电商伦理实体市场.
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