虚拟主播身体美学与符号消费机制研究——从鲍德里亚拟像论的分析视角出发

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中文摘要：近年来,在二次元亚文化、直播文化和打赏实践结合的娱乐产业与虚拟技术的驱动下,虚拟主播作为新的文化消费现象迅速兴起.本文旨在考察在当前互联网的消费语境下,虚拟主播如何营造虚拟化身,以及虚拟化身形象的建构如何对"中之人"形成符号化的身体规训.通过对"超真实"形象的建造,虚拟主播的主体性被抹除,成为了由性别刻板印象符码所装配的身体:娱乐业中的虚拟主播不仅呈现出年轻化、萌化和媚态化的特性,还经由同质化、流动性和轻盈化的符号生产和"御姐/萝莉"式的二元编码,在流水线上生产出大量供消费的数字身体.消费者对虚拟主播的消费运行在高度拟真的符号体系之中,并通过"中之人"的"身—声"割裂建构消费规则.尽管消费者有着零星的反抗,但总体而言,这种拟真的生产过程是不断将人的主体性让渡于媒介生产和资本生产,以及符号消费的过程.虚拟主播的声音和身体可以被拆解为不同的部件,这反映了后现代人类向内塌缩的行动趋向,也反映了不平等的劳动结构关系在消费狂欢中的固着性.在虚拟主播盛行和繁荣的当下,鲍德里亚所预言的拟像消费图景呈现出前所未有的鲜明状态.因此,对于虚拟主播的身体美学如何悄然地重塑了人们的躯体感知以及对身体、对消费的认知,我们有必要进行深入的探寻,并保持理性的批判.

作者：

彭佳、陈君哲

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作者单位：

暨南大学新闻与传播学院,广东广州 510632

关键词：

娱乐传播虚拟主播数字身体鲍德里亚刻板印象拟像论符号消费

出版年：

2024

西南民族大学学报(人文社科版)

西南民族大学

西南民族大学学报(人文社科版)

CSTPCDCSSCICHSSCD北大核心

影响因子：0.66

ISSN：1004-3926

年,卷(期)：2024.45(11)

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