新闻爱好者(下半月)2012，Issue(2) ：66-68.

论品牌明星代言的系统管理

吕尚彬 吕慧怡
新闻爱好者(下半月)2012，Issue(2) ：66-68.
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论品牌明星代言的系统管理

吕尚彬 1吕慧怡1
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  • 1. 武汉大学新闻与传播学院
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摘要

品牌明星代言是一种常见的市场策略和广告传播方式。基于广告主管理角度而言,使用明星代言是一种商业投资,需要进行有效的、科学的管理,才能实现投资回报的最大化。本论文导入系统管理理论,认为企业的品牌明星代言是一个系统的管理流程,即战略性的评估与选择、创意性的开发与利用、危机的防范与管理和科学的淡化与延续,论文对这几个方面进行了详细的分析,并且指出了品牌明星代言进行系统管理的要求。

关键词

品牌/明星代言/系统/系统管理

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出版年

2012
新闻爱好者(下半月)
河南日报报业集团

新闻爱好者(下半月)

影响因子：0.097
ISSN：1003-1286
被引量4
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