新闻爱好者(下半月)2012，Issue(3) ：87-88.

“限广令”下植入式广告的消费文化

王瑜
新闻爱好者(下半月)2012，Issue(3) ：87-88.
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“限广令”下植入式广告的消费文化

王瑜1
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作者信息

  • 1. 天津体育学院体育文化传媒系／中国传媒大学经济与管理学院
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摘要

本文以消费文化环境下的影视剧植入式广告为研究主题，在消费文化的背景下，把握植入式广告的结合点。采用文献分析法、专家访谈法和对比研究法进行研究。研究发现，“理想”的共同达成是影视剧和植入式广告在观念上的结合点，消费诉求点上的一致是两者实际的结合点。研究建议，广告文本与影视剧内容文本必须寻找消费诉求点上的一致，才能完成意义的转移与受众关注点的切换。

关键词

影视剧/植入式广告/消费文化/消费诉求点

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出版年

2012
新闻爱好者(下半月)
河南日报报业集团

新闻爱好者(下半月)

影响因子：0.097
ISSN：1003-1286
参考文献量2
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