新闻爱好者(下半月)2012，Issue(5) ：81-82.

广告语创意中的认知语用预设

肖昀 肖九根
新闻爱好者(下半月)2012，Issue(5) ：81-82.
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广告语创意中的认知语用预设

肖昀 1肖九根1
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  • 1. 江西师范大学文学院
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摘要

广告是艺术，而广告语则是艺术中的艺术。创设广告语不仅要讲究创意，更重要的是要探究其创意中的灵魂：具体交际活动中，广告语如何表现其深层认知语用预设的策略——隐含性与共知性。本文从认知域的语用角度切入．阐述广告语创意中语用预设的基本原则．探赜成功广告语深层内核所蕴藏着的语言诱导机制及其精妙的语用预设策略，旨在给广告语创设者有所裨益和启迪。

关键词

广告语/创意/认知域/语用预设/隐含性/共知性

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出版年

2012
新闻爱好者(下半月)
河南日报报业集团

新闻爱好者(下半月)

影响因子：0.097
ISSN：1003-1286
被引量1
参考文献量5
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