病毒营销传播分析

杨景越¹

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1. 首都经济贸易大学文化与传播学院
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摘要

在互联网大行其道的时代，病毒营销应运而生，它利用公众对某一事件的关注，用良好的创意吸引公众，使公众自觉地给予复制和传播，成为企业扩大品牌影响、宣传品牌形象的有力助手；同时，其生动活泼的形式、幽默的表现手法，也起到了愉悦生活、影响消费者消费行为的作用。但病毒营销并不是经营者的万能药，在运用病毒营销时必须符合相应的条件，如何利用好病毒营销这种方式，迅速地扩大品牌影响，趋利避害，是对经营者把握市场、把握消费者心理的能力和创意能力的考验。

关键词

病毒营销/网络/创意/传播

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出版年

2012

新闻爱好者(下半月)

河南日报报业集团

新闻爱好者(下半月)

影响因子：0.097

ISSN：1003-1286

被引量4

参考文献量1

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