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当代广告发展趋势浅析——从戛纳广告说起
当代广告发展趋势浅析——从戛纳广告说起
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中文摘要：
本文从近年来戛纳国际创意节获奖案例入手,从广告形态、广告受众、广告媒体等角度出发分析和探讨了媒体数字化下当代广告发展趋势,认为广告形态模糊化、广告受众主动化和数字媒体成为创意主导这三大特点是当代广告发展趋势.
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作者：
李斌玉
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作者单位：
长春理工大学文学院广告学系
关键词：
戛纳
广告
媒体数字化
媒体
基金：
吉林省哲学社会科学规划课题
吉林省教育厅资助课题
项目编号：
2009B124
出版年：
2012
新闻爱好者(下半月)
河南日报报业集团
新闻爱好者(下半月)
影响因子：
0.097
ISSN：
1003-1286
年,卷(期)：
2012.
(12)
被引量
4
参考文献量
4
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