摘要
广告虽然是一种营销手段,但同样是文化产品,所以应当具备一定的文化价值功能.在媒介形态不断革新的现代社会,中国传统文化作为对民族历史、文化心理、民族精神、经济社会发展状况的直接反映,与新媒体的融合趋势随着传统文化思潮的兴起而受到全社会的广泛关注,是如今新媒体广告传播中的重要元素.文章从新媒体广告特性与受众心理出发,探究传统文化在新媒体广告传播中的模式,提出中国传统文化视觉模式、传统文化故事模式、传统节日文化模式等一系列模式,分析传统文化在新媒体广告传播中的融合之策,认为新媒体广告只有积极与传统文化融合,才能形成一种全新的流行文化,实现文化传承的目标.
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