摘要
社交媒体平台对城市建构品牌、传播形象具有重要意义.当前,我国越来越多城市为提升自身国际知名度和影响力,开始利用Facebook、Instagram等海外社交媒体平台进行推广和宣传.2018 年,重庆国际传播中心在Facebook创建公共主页iChongqing,截至2022年11月,粉丝数已超400万.但客观地看,传播过程中仍存在内容杂乱、缺少互动、营销意识薄弱等问题,不利于重庆城市品牌形象的塑造与传播.文章对Facebook上iChongqing的运营现状进行剖析,为优化重庆城市品牌形象海外传播提供路径参考.
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