摘要
融媒体时代背景下,城市的对外形象展示和传播有了更丰富的途径,提高城市影响力,城市IP(Intellectual Property)的力量至关重要.绍兴作为我国的历史文化名城、著名的江南水乡,正在积极探索城市文化创新路径,打造绍兴古城IP.互联网传播媒介的快速发展和数字技术的不断进步,给绍兴古城的IP构建带来了机遇和挑战.在日益激烈的城市影响力竞争中,如何借助全媒体平台和前沿数字技术,树立新的城市品牌形象,构建地方特色IP,突破文商旅市场的同质化困境,发展IP产业经济,是绍兴城市发展面临的新问题.因此,研究绍兴古城IP构建策略具有重要的现实意义和价值.文章通过对绍兴古城IP发展现状的调查研究,分析其IP构建过程中存在的原创内容不足、设计泛娱乐化、产品形式单一、产业生态缺乏等问题,从融媒体视角提出绍兴古城IP构建策略,包括深挖文化内核、孵化特色IP;立足创新理念、突破同质化重围;平台跨界合作、产业融合发展;利用融媒体时代的媒介传播特点及优势.文章提出从多元传播、人格塑造、数字赋能三个维度打造绍兴古城IP,以助推绍兴古城IP传播,强化古城IP经济力量,传承创新绍兴古城文化,为打造古城IP文旅商融合发展经济体提供切实可行的方案.
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