2022 年卡塔尔世界杯举世瞩目,因为奥运会、世界杯等大赛历来都是媒体竞争版权的焦点.央视在保证自己渠道稳定输出的同时,将版权授予上海、广东等电视台和咪咕、抖音等网络平台.文章通过研究央视和咪咕等平台的报道,对新旧媒体的竞争博弈加以探析.通过文献阅读和网络报道搜集发现,在此次报道中,电视大屏端展现了集团化和专业化的特点,而咪咕、抖音上等平台着重个性化和新技术的展现.看电视还是看网络,看专业还是看热闹,对于不同的受众,有不同的选择.普通受众的角度通常会从是否付费、画面音质体验观感和解说人等方面来选择收看的媒体,而广告商也希望利用体育赛事的破圈效应实现利益最大化.新旧秩序在大赛报道中的博弈在卡塔尔世界杯报道中尤其显现.央视利用自己多年的专业经验,在电视大屏端牢牢把握主动权,全天新闻、赛事、专题报道权威全面,加之央视频APP端的多线路选择,也在手机端争夺了一部分受众;咪咕、抖音等平台则利用体育大赛的破圈效应大量吸收新的用户,并利用算法等意图将流量变为留量,让用户持续关注.文章研究结论表明,在这场博弈中,央视需要更多元地布局、更个性化地传播,同时加强自身权威性,减少自己现有资源人才的流失;网络平台需要更专业地报道事件,留住受众,整合资源,打通内容变现之路.
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