新媒体的不断发展和普及,促进国有企业文化宣传工作的全新升级,要运用新媒体新技术使工作活起来,推动国有企业文化宣传工作传统优势同信息技术高度融合,增强时代感和吸引力.文章分析新媒体内涵和特征,认为新媒体赋能国有企业文化宣传,给国有企业文化宣传工作带来了发展机遇,具体体现在新媒体技术逻辑上的数字化特征增强国有企业文化宣传的丰富性;传播逻辑上的交互性特征强化国有企业文化宣传的实效性;空间逻辑上的融合性特征扩大了国有企业文化宣传的覆盖面.文章研究发现,国有企业文化宣传必须遵循一定的原则,既要坚持工具性和价值性相统一,又要坚持守正性与创新性相统一,还要坚持主导性与主动性相统一的原则,才能充分发挥新媒体的优势.同时文化宣传者要进行自适应学习,加强互助式学习,国有企业要开展多种形式的宣传者媒体素养提升培训活动,以提升国有企业文化宣传者的媒体素养;要以自身企业文化内容为基础,以文化品牌建设为导向,构建"两微一抖"的文宣载体平台;要保证文化话语的导向性、突出文化话语的有效性、注重文化话语的现实性,不断加强国有企业文化的话语整合,从而更好地利用新媒体开展国有企业文化宣传工作.
NETL
NSTL
万方数据
