城市轨道交通广告媒体的受众效果实证研究

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中文摘要：城市轨道交通凭借快捷舒适的特点,获得了广大乘客的青睐.随着城市轨道交通的迅猛发展,轨道交通广告媒体投放的复杂程度也在不断提高.面对越来越庞大的受众人群,如何科学有效地利用轨道交通广告市场,对于广告媒体经济的发展以及城市轨道交通广告媒体结构的完善尤为重要.文章结合实地调查、问卷调查和SPSS分析法,通过实证研究探讨城市轨道交通广告媒体效果与其受众特征的相关性,从多个维度探究影响广告媒体效果的受众因素.研究结果表明,轨道交通受众整体受教育程度是较高的,大多受教育程度都在专科、本科以上,且受众群体主要是学生以及中青年工作人员.受众的年龄、地铁乘坐频次与时长、受教育程度、职业和月收入都与轨道交通广告媒体传播效果具有显著相关性,因此广告投放应该考虑受众的特征因素.此外,轨道交通应该投放更多受众感兴趣的内容,如美食、旅游、养生、护肤以及电子产品等,同时应该着重突出广告主要内容、保持画面精美,而"广告位置突出"并不是吸引受众关注的重要原因.

作者：

吴月霞

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作者单位：

芜湖职业技术学院,安徽芜湖 241300

关键词：

城市轨道交通广告媒体受众效果受众特征实证研究投放策略

基金：

2023年度芜湖职业技术学院科学研究项目

项目编号：

wzyrw202335

出版年：

2024

新闻研究导刊

重庆日报报业集团

新闻研究导刊

影响因子：0.302

ISSN：1674-8883

年,卷(期)：2024.15(1)

参考文献量13