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基于用户心理的短视频品牌推广研究

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视频化时代,短视频已经成为当代社会文化传播与生产中不可或缺的一部分,各种品牌营销也开始从线下推广转向短视频营销推广.因此,如何在短时间内留住更多用户,是短视频内容营销亟须解决的问题.文章通过对短视频内容、形式、推广策略等方面进行分析,得出研究用户心理对短视频品牌推广具有重要意义.文章探讨用户心理与短视频品牌推广之间的关联,基于用户心理的受众中心论认为,在进行短视频品牌推广时,要充分考虑用户的心理需求,将用户体验置于核心地位,并精准定位目标群体,为其提供有价值的情感表达.文章在阐述短视频的崛起及其传播特点的基础上,探讨通过优化短视频内容来进行品牌推广的策略,具体包括:利用元宇宙、AR等技术增强用户的沉浸式体验,增强用户的参与感和留存感,提升短视频的播放量和影响力;利用获得二次反馈的数据进一步激发用户痛点,以达到更好的推广效果,最终实现品牌既定的营销目标.

陆瞻、张剑

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长沙理工大学 设计艺术学院,湖南 长沙 410114

用户心理 短视频品牌推广 内容优化 沉浸式体验 情感化内容

湖南省教育科学规划课题(2021)

XJK21BTW009

2024

新闻研究导刊
重庆日报报业集团

新闻研究导刊

影响因子：0.302
ISSN：1674-8883
年,卷(期)：2024.15(2)
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