新媒体的发展是人类科技文明进步的重要标志之一,新媒体催生出许多媒体形态,包括网络媒体、社交媒体,其中短视频的出现让媒体行业的发展迈向了新的纪元.短视频具有内容简练、主题明确、特色鲜明等特点,视频的传播范围广,信息的传播速度快,能获得更多人的关注,而且短视频创作门槛相对较低,创作主体较为多元,这在很大程度上推动了短视频的发展,也为短视频平台创造了大量的经济收益.文章主要采用数据调查、同类对比等方法,探讨新媒体时代精品短视频的特点,分析当前短视频生产营销中遇到的有关内容策划、营销策略、制作水平以及竞争压力方面的困难与挑战,并得出结论:新媒体时代精品短视频需要合理规划主题内容,运用特效与音乐提高生产制作水平,注重多方联合选择合适的营销手段,才能吸引观众注意,发挥短视频信息传播作用.此外,还提出构建个性化品牌寻找独特视频风格、提升表达技巧明确短视频核心内容、保持创意导向提高视频质量,以及紧跟时代步伐提升流量与关注度等生产优化路径,旨在让短视频走上精品发展路线,发挥经济价值,让人与人之间的互动交流变得更加便捷,让信息的传播范围更加广泛,同时为新媒体时代的发展贡献力量.
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