融媒体背景下,主流媒体进行短视频内容生产,不仅是融合时代主流媒体生产转型的必然要求,也是其在泛视频语境下重塑话语权和媒体价值的重要依托.然而,主流媒体入局短视频领域,机遇和挑战并存,优势和短板同样明显.文章采用文献分析法、案例分析法等多种方法,分析当下主流媒体布局短视频业务的方向与具体内容.首先,分析主流媒体布局短视频业务的三大融合方向,分别是内容、平台和变现方式.从内容来看,主流媒体主要从内容生产模式和交互模式等方面让新闻更加短视频化;从平台来看,目前主流媒体大多以自建平台和第三方短视频平台的布局进行运作;从流量变现来看,主流媒体纷纷进行商业模式的改革与探索,以实现自身的市场价值与社会价值.其次,文章从主流媒体与短视频业务融合过程存在的问题切入,了解主流媒体在短视频业务运作上的不足之处.最终提出优化建议:主流媒体要与短视频业务进行深度交互与融合,一是要积极探索多样化的内容展现,实现多元化信息传播;二是要融入平台管控,提升话语权;三是要将经济效益与社会效益融合,通过直播带货、电商、公益、助农、信息流广告、流量变现、内容付费等多种方式,提升主流媒体的商业价值.
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