摘要
重大主题报道是对党和政府的大政方针、重大决策、重要部署、重点工作、大型活动及社会热点焦点事件的宣传与报道,具有鲜明的时代性、思想性和指导性,是主流媒体舆论引导与价值引领的重要渠道.融媒产品是指运用多媒体技术和网络信息技术推出的全息化、可视化及沉浸式、交互式融媒体产品,包括但不限于运用图表、H5、海报、视频、动画等形式,以及VR、AR、MR和流媒体等人工智能技术制作的融媒体产品.破圈,就是以贴合时代价值的内容创作为底色,寻求多重认同,将主流意识形态与主流价值观传播扩散至不同的圈层.随着媒体融合向纵深发展,媒介资源整合得到加速,融媒产品在重大主题报道中的内容优势与传播优势也愈发凸显,而破圈是重大主题报道进一步提升传播力、影响力与引导力的关键.为了塑造主流舆论新格局,媒体亟须因势而谋、应势而动、顺势而为,探究融媒产品在重大主题报道中实现破圈传播的有效叙事策略和实践路径.基于此,文章结合笔者多年来扎根新闻舆论工作一线的实践经验,以及对新闻舆论工作的规律性认识、思考和研究,提出具有实践性、理论性、针对性、前瞻性、可操作性、可借鉴性的策略,以期为主题报道内容生产和传播工作的开展提供参考.
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