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虚拟主播"千人千面"的情感传播路径研究

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现今,直播已成为重要的社交、信息传播媒介.智能技术加持的虚拟主播开始在直播中崭露头角,正逐渐替代真人成为直播主角.在虚拟主播控场的直播中,具备哪些情感化表达,是否存在触达用户的情感路径,这些路径的构成是什么.基于以上问题,文章采用文献分析法与深度访谈法,对相关文献资料进行梳理与分析,并对虚拟主播服务商工作人员进行深度访谈后,发现基于用户画像数据、数字技术塑造的虚拟主播,其形象、声音、话语表达及场景融合,符合用户情感感知;直播过程中,虚拟主播克服了真人主播的某些局限性,通过有吸引力的人物外形、灵动的话语表达、丰富的表情动作、天马行空的直播空间以及多模态的内容呈现,形成连接用户的情感路径并满足用户多样化的内容与情感需求.另外,AIGC、算法等技术日益成熟,使虚拟主播的情感化表达路径得以扩展.结合强大的算力,激发用户共情与互动,再利用AI大脑进行自我进化,极大地促进情感三层次的升华,深度激活与用户的双向情感连接.文章仅对国内多家虚拟主播服务商工作人员进行访谈,后期相关研究可增加用户侧研究,进一步为虚拟主播情感传播提供借鉴和指引.

李文虎、张艳

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河北大学 新闻传播学院,河北 保定 071002

虚拟主播 虚拟数字人 情感传播 情感路径 传播模式

2023年度河北省高等学校人文社会科学基础研究重点培育项目

JCZX2023026

2024

新闻研究导刊
重庆日报报业集团

新闻研究导刊

影响因子：0.302
ISSN：1674-8883
年,卷(期)：2024.15(5)
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