摘要
媒体融合发展是传统媒体转型升级、迭代更新的必由之路.移动互联网时代,新媒体成为行业发展的主力军.短视频与直播行业等的兴起,大大提升了媒体内容的传播力,也提高了行业的经济效益和社会效益.受到新媒体冲击,纸媒的发行量、广电平台的收视收听率以及广告收入等呈现下降趋势,社会影响力逐渐削弱.习近平总书记指出,"推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题.要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现'两个一百年'奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持".所以,传统媒体必须顺应时代要求转型发展.基于此,文章围绕媒体融合发展,首先阐述新媒体发展对传统媒体的影响:受众量减少;发行量和收视率降低;广告收入大幅减少.研究分析了在媒体融合背景下传统媒体发展遇到的困境:难以满足大众的互动需求;媒体传播生态格局失衡;影响力日益衰落.最后,对传统媒体的转型与发展提出相应对策:坚持"内容"为王,提供高质量内容供给;"技术"加持,打造媒体迭代发展之路;"品牌"引领,扩大媒体影响力;"融合"为道,优化传媒生态圈等.希望通过相关论述,让传统媒体更加深刻地认识到自身在转型过程中面临的困难,并积极采取应对措施,突破转型困局,促进自身发展.
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