科技与经济的快速发展使媒体市场环境发生了天翻地覆的变化,过去受众接受信息的方式较为单一,然而随着新媒体的迅猛发展,信息生产、运营、传播与接收环节都发生了不同程度的改变.融媒体背景下,信息的生产与传播更加智能,速度也日益提升,这使得主流媒体的综合能力面临更大的考验.因此,主流媒体在进行主题报道时,需要认真考量.融媒体时代带来了思维的改变,提供了更多的产品传播渠道.在融媒体背景下,主流媒体要想做好主题报道,除了要适应不断变化的市场环境,还要对主题报道作出调整和创新,只有这样才能打造出受众喜爱的主题报道.文章采用文献查阅及综合分析的方法,对主题报道的特征及其创新的必要性进行阐述.融媒体背景下,市场环境的改变迫使主题报道创新.在此基础上对主题报道面临的挑战进行系统分析,发现其主要面临传播渠道的挑战、内容呈现的挑战以及话语权的挑战.文章最后提出融媒体背景下主题报道创新路径:多方渠道发力,构筑传播矩阵;拥抱技术;内容形式并重,打造高质量传播产品;线上线下联动,提高参与热情.
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