共情视域下网络微短剧传播策略探究——以《逃出大英博物馆》为例

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中文摘要：2023 年夏天,"请大英博物馆无偿归还中国文物"等评论在各大网络平台刷屏.而在网络上掀起文化回归讨论热潮的是一部名为《逃出大英博物馆》的微短剧.近年来,随着新媒体技术的不断发展,短视频发展迅速,并衍生出新类别——网络微短剧.当前,网络微短剧已成为人们的"电子榨菜",但在发展过程中存在着流量为王、粗制滥造、剧情尴尬等问题.而《逃出大英博物馆》通过细腻的表演、实地取景拍摄等,避免了微短剧易出现的问题,同时唤醒了人们的家国情怀,引起了人们的共鸣,成为网络微短剧传播中华传统文化的新范例,为我国微短剧未来的发展提供了新的可能.该剧通过对共情元素与共情传播策略的使用,增强了人们民族认同感,引起了海内外的广泛关注,创新了中华传统文化的传播与传承,具有极高的传播价值.文章提出网络微短剧的共情传播策略:一是立足中华文化,彰显民族自信;二是找准情感切入点,引发普遍共鸣;三是彰显家国情怀,创造文化价值.

作者：

杨宇彤

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作者单位：

广西民族大学传媒学院,广西南宁 530006

关键词：

《逃出大英博物馆》网络微短剧共情传播传播价值传播策略

出版年：

2024

新闻研究导刊

重庆日报报业集团

新闻研究导刊

影响因子：0.302

ISSN：1674-8883

年,卷(期)：2024.15(5)

参考文献量15