摘要
随着互联网和移动设备的普及,新媒体已成为吸引用户注意力、提升品牌知名度和推动销售增长的强有力工具,在文旅品牌营销中扮演着重要角色.文章以实际项目为研究基础,充分探讨了新媒体在文旅品牌营销中的优势与不足,以期形成一套可复制与推广的营销经验与模式.研究目的是探讨新媒体在文旅品牌营销中的应用,重点关注其UGC式社交化、个性化定制和超时空传播性的特点,文旅品牌营销模式和应用方式.本研究采用文献综述和案例分析法,通过深入研究分析相关文献和"抖出正能量"真实案例,得出新媒体在文旅品牌营销中的应用模式和特点,及对品牌传播和营销效果的影响.研究结果表明,新媒体在文旅品牌营销中的应用模式多样,包括打造"文旅+"新媒体矩阵、深耕内容创新表达和积极培育网红等.其中,"文旅+"新媒体矩阵可以最大化挖掘平台流量,深耕内容创新表达能引爆网络,培育网红可提升沉浸式体验.此外,研究还发现新媒体营销存在的局限性,如信息过载和内容同质化等问题.本研究能为文旅行业提供新媒体营销的理论指导和实践建议,促进行业可持续发展.
基金项目
2023年度陕西省大学生创新创业训练计划项目(S202310702130)
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