摘要
数字化技术的发展引起媒介内容生产与传播方式的巨大变革,给传统媒体的生存带来冲击与挑战.然而,基于受众的媒介使用习惯以及传统媒体自身发展战略的转变,新旧媒体之间的关系并不呈现为简单的"替代论",而是表现出一种复杂交织的融合态势.在这种融合文化的背景下,传播内容在不同媒体平台流动,组织、技术、用户等可利用资源以新的途径被传媒机构用于传播价值的创造中.文章以今日重庆传媒集团为例,分析其在融合文化背景下的数字化传播策略,并对传统媒体融合发展的传播策略作进一步探讨.今日重庆传媒集团基于旗下专业不同的三本期刊,借助多元化的新媒体技术,以新闻思维为线索,对杂志各要素进行整合,依托采编人员互动协作,构建起跨领域工作支撑系统;通过运营微博、微信、今日头条、抖音等N个新媒体号,形成"刊、网、端、微、抖"一体化发展态势,打破了纸质期刊传播的时空限制;以数字化技术开发互联网平台,利用多媒体技术丰富知识符号表达,从文字、图片、声音、动画等方面搭建调动受众各感官、创新用户参与传播过程方式的互动化场景,实现了传播效果的大幅提升.作为起步较晚建设全媒体平台的传统媒体,今日重庆传媒集团的数字化实践经验可为类似传媒机构制订融合发展战略以及发展困难的传统媒体走向转型提供一定参考.
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