网红IP营销持续性的困境及路径探究

扫码查看

原文链接

NETL
NSTL
万方数据

中文摘要："互联网+"时代的到来,不仅使企业的营销方式发生了较大变化,也对企业的生产经营方式产生了较大影响.在传统营销方式受到冲击的背景下,网红经济模式应运而生.网红IP营销是近年来非常火热的一种营销方式.网红作为一种网络现象,具有高度的自组织性和感染力,其通过内容创作、粉丝互动、品牌营销等方式提升品牌知名度和美誉度,甚至将粉丝转化为消费者.网红IP营销的主要优势在于可以创造更多的价值和商业机会,这也是当下众多品牌争相追逐网红IP营销的重要原因.文章通过分析网红IP营销优势,发现其在塑造品牌价值、提升品牌知名度、扩大品牌影响力方面发挥着巨大的作用,因而备受企业青睐.但企业在进行网红IP营销时,常常面临内容同质化严重、内容质量低、营销效果无法持久等问题,从而导致营销效果大打折扣,最终使网红IP营销陷入困境之中.因此,面对纷繁复杂的网络环境以及高度碎片化的受众群体,企业如何在瞬息万变的市场环境中确保网红IP营销的持续性,一直是网络营销领域研究热点.文章针对网红IP营销的现状进行分析,从网红IP营销持续发展面临的困境出发,提出了一系列可供参考的解决路径,旨在为企业打造具有持久生命力的网红IP提供更多的思路与启发.

作者：

李建飞、王明星

展开 >

作者单位：

中国发展改革报

陕西电子信息职业技术学院,陕西西安 710049

关键词：

"互联网+"时代网红IP营销持续性发展困境路径

出版年：

2024

新闻研究导刊

重庆日报报业集团

新闻研究导刊

影响因子：0.302

ISSN：1674-8883

年,卷(期)：2024.15(7)

参考文献量15