摘要
随着互联网的广泛渗透和新媒体技术的不断创新,传统农产品销售模式正面临转型挑战,品牌化运营成为提升农产品市场竞争力、促进农业产业升级的重要途径.文章采用案例分析、实践调查等方法,综合分析新媒体环境下农产品电子商务品牌培育的基本特征,并指出其面临的挑战,最后提出新媒体环境下农产品电子商务品牌化运营的具体策略.在当前新媒体环境下,农产品品牌培育的逻辑也发生了深刻的变化,新媒体平台不仅为农产品品牌培育提供了广阔的空间,也成为农产品品牌营销的新锐渠道.近年来不少农产品借助新媒体营销脱颖而出,展现了新媒体对于农产品品牌培育的重要作用.然而由于行业发展速度过快,农产品电子商务品牌化运营实践还面临着不少挑战,品牌培育机制还不够完善,而且由于供应链服务水平不高,农产品"优质优价"的特点在新媒体平台上的实现还存在困难.针对这些问题,文章从明确品牌核心价值、打造品牌故事、提升品牌产品供应链服务水平以及整合营销传播链的价值等方面提出了具体的策略建议.通过精准定位、内容营销、社交互动、直播带货等多元化手段,提升农产品品牌的认知度,以期为农产品电子商务品牌化运营提供有益参考.
基金项目
中青年教师教育科研项目一般项目(社科类)(2021)(JAS21522)
NETL
NSTL
万方数据