随着我国互联网的飞速发展和网民规模的持续增长,网络正能量传播在网络意识形态全局工作中的作用日益凸显.通过策划实施网络正能量传播活动传播党的政策主张,及时反映经济社会发展成效,大力营造风清气正的网络生态环境,不断巩固民族复兴、强国建设的思想共识日益成为各级党委、政府的工作重点.而如何全面、准确、客观地评估网络正能量传播活动所产生的社会影响,据此优化、改进后续的政策走向、工作重心、工作方法,成为活动组织实施者需要思考和面对的现实问题.大数据时代,随着可获取、可分析的信息数量、种类的剧增以及计算能力的飞跃,网络正能量传播效果评估日益精细化和科学化.文章分析当前一些网络正能量传播效果评估方法存在的明显弊端,同时,在借鉴现代传播理论及社会心理学、大数据分析、情感分析模型等相关研究成果的基础上,提出了通过对用户进行基本画像,作出易感度、理性度、道德感等综合标记,继而对其在信息消费过程中的认知、情感、行为等方面的变化进行量化和权重评价的评估方法,以探索更为科学合理的网络正能量传播效果评估思路.同时,指出一些常见的互联网平台和用户数据获取过程中需要规避的误区,进一步提升评估结果的准确性.
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